李楠:看脸一代的设计指南

文章来源:搜集 发布时间:2019-09-09 15:13 浏览:204次

假设你想知道如今的年青人毕竟爱好甚么样的设计、甚么样的品牌,就速来查收这份《“看脸一代”的设计指南》吧。

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为甚么Supreme砖头那么火?为甚么如今的手机厂商都在出突变色?如今的90后、95后、乃至00后毕竟爱好甚么样的花费品?

9月1日下午,前魅蓝总裁李楠在虎嗅NLive现场给出了他的答案:产品必定要为年青一代的特性表达办事,赞助他们完成自我表达、彰显存在感、秀出独挺拔场,终究赞助他们处理本身与世界间的关系。甚么才是品牌的最高境地?李楠认为,应当是你的年青花费者告诉你,“这就是我的品牌。”

假设你想知道如今的年青人毕竟爱好甚么样的设计、甚么样的品牌,就速来查收这份《“看脸一代”的设计指南》吧。

你如果认为他说的纰谬,也很正常,毕竟李楠说:“年青人就是他人说他们是甚么,他们就说本身不是那样。”


以下为演讲内容:

大年夜家好!(这个演讲的标题叫)“看脸一代的设计指南,90后、95后的设计变迁”,我为甚么可以讲这个器械呢?由于2014年我们做了一个年青人的品牌叫“魅蓝”,在3年里,发卖范围在200亿以上,累计有6000多万的用户,与此同时,我们成了中国年青花费群体的前三名品牌。如今,假设大年夜家买手机,就会说红米、光荣、魅蓝。

我们昔时选90后、95后(作为目标顾客),是由于我们想去占据一个细分疆场,不想跟华为和OV正面刚,但明天,我们发明这个细分疆场变成了主力疆场。

 

前两天雕爷说“年青人一切产品都要重做”,还有人说其实都要重做的是品牌。两派人怼来怼去,就没有任何一小我给大年夜家说,年青人的花费产品究竟该怎样重做。

我们要先弄清楚新一代花费群体是甚么样的,然后再看他想要甚么样的器械。从人口构造开端说。大年夜家说人口红利曾经停止了,年青花费群体的人口在增添,可是成绩真的有那么严重吗?

 

量化一下人口构造,我们看到年青花费群体实在其其实增添,但增添的幅度没有那么吓人,根本上在5%以内。

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我认为年青花费群体人口的增添是一个大年夜趋势,可这个趋势未必有下面的数字关键——

 

关于年青人的花费范围,我们拿了阿里最新的数据,在异样的时间内,80后在淘系花掉落一块钱的时辰,90后花掉落了4块钱。这意味着,人口的增添是一个5%以内的衰弱,但他们的花费范围是4倍的生长。

 

新一代花费者的花费范围依然在生长,我们面对的年青花费群体变成了一个更大年夜的市场。在之前两年的时间里,消辛苦实际上变得愈来愈强了,并且是年青花费群体的花费变得愈来愈强。

 

假设我们依然想聚焦这个市场,想做他们的生意,就得懂得他们,看他们究竟是甚么样的心思。固然我分享这个内容是有高度风险的,由于年青花费群体最大年夜的特点是,假设你说我是甚么甚么样的,我就告诉你我就不是如许的(笑)。

 

年青花费群体,实际上是很抵触的一代,有几个关键的比较词汇:

 

1、解构主义和颜值党

颜值党很好懂得,就是小鲜肉,我们如今最大年夜的妨碍是出去做各类宣传的时辰,必须得婚配一个小鲜肉或大年夜胸,假设没有脸、没有胸,传播就不好使了。

 

但假设你没有脸、没有胸,怎样办?解构主义可以挽救你。比如此人(李诞)有颜值吗?你们逼真实其实定他有颜值吗?他没颜值(我必须得强调一下)。李诞没有颜值,但他依然很火,他是脱口秀演员。

 

脱口秀的本质是在解构我们平常的很多器械,这类解构主义在年青花费群体里异常受迎接,在坐的女生爱好李诞举手。李诞在90后、95后女性里的受迎接程度是异常强的,这异常罕有。没甚么颜值,还异常受迎接。

 

解构主义别的一个例子是,比如这块砖(Supreme砖),砖本身是没有任何设计和功用的,但它依然可以卖的很贵,由于它把Logo印上去了,解构了品牌价值,还把这类解构品牌价值的行动变成了贸易行动,年青人反而支撑他,是以他们很酷啊!这是解构啊!

 

颜值党没有错,但解构主义给我们别的的能够性。当你不是小鲜肉,没有颜值的时辰,还可以有才干,还可以解构这个世界。

 

2、特性表达 vs 社交控

 

年青人是异常热中于社交的一代,但其实他们不太善于社交,很多时辰不是在跟他人做交换,社交仅仅是为了表达本身,这又是一个抵触,会在他们身上同时产生。

 

他们社交最重要的驱动力是“兴趣驱动”——我们爱好甚么样的器械。所以,年青人会有一个说法叫“扩列”,就是基于兴趣的共通,我敏捷的加石友。所以他们的社交行动是异常激烈的(比上一代人激烈),他们敏捷地从微信转移到QQ,由于微信群扩列不便利,微信群太小了(500人),根本就不好玩,一个玩鞋的群至少2000人,5000人更好。

 

在他们的社交由兴趣驱动后,他们想做的任务不是communication,更像是特性表达。新一代年青人的表达方法会加倍色彩艳丽、彰显自我。

 

总结出来,这是加倍自我和掉控的一代。掉控这个词很成心思,掉控意味着解构、意味着特性表达,但掉控这类词也意味着享用当下,接收近况。

 

乔布斯有一句话异常有名,叫“Think different,Change the world”。但这一代年青人信赖的是别的一句话,能对抗乔布斯的价值不雅,叫做“我们一路奋战不是为了改变世界,而是为了不被这个世界改变”。这更自我了,其实也更掉控了。

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给大年夜家讲一些详细的。起首是平面设计,我吐槽一下虎嗅的汉字Logo啊,大年夜家觉不认为在明天,一堆年青人聚到这里的时辰,这个汉字会有点奇怪?由于它是一个衬线体,它的笔划是有粗细的,明天年青人爱好的字体是无衬线的。

所以,你这边看“难逃一吸”的文字Logo,这个无衬线,所以感到好一点。所以,须要总结一下,经过过程平面设计跟年青人沟通的时辰,几个须要留意的点——

 

1、跨次元

跨次元就是在二次元和实际世界这两个不合的世界之间的逾越。详细而言,假设是全真的、实际主义的告白平面,我要把它跨次元化,这就跨次元了。(如图)

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跨次元的表达会比单一次元更激烈、更惹起年青花费群体的好感。下面有几个跨次元的例子,是真实的照片和手绘人物之间的交互。

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《乐队的夏天》片头动画


下面这个是中国的跨次元落地,中国渐渐也开端跨次元了,其实你下面看到的一些案例都是三五年前的,我说过,一切亚文明、前锋的表达都肯定在更蓬勃的市场中出现过。设计很像潮风行业,它就是一波一波地把之前的器械重新拿过去玩。

 

2、亚文明

年青人爱好的亚文明的眼前是有某些特定表达和风格的。比如这个街头文明、迷幻电子、摇滚等等,当你的表达跟他们爱好的文明、文明眼前的这些设计风格结合到一路的时辰,会惹起他们的情感共鸣。

 

品牌最牛逼的不是我卖器械给你,那是钱和功能的一种交换,品牌最牛逼的照样跟年青花费群体之间建立某种情感连接和交互,让年青花费群体认为这个品牌懂我。你若何让他们认为你懂他?你得用他们的方法来表达和沟通。

 

别的,我们跟年青人沟通以后发明,高大年夜上的品牌光环在掉效,很重要的缘由是由于有那帮叫李诞的人,李诞是很可恨的,由于他们把一切都解构了,把品牌也解构了。

 

在这类情况下,中国有名商标、特别高大年夜上的告白平面、高大年夜上的媒体装X实际上在掉效,年青人须要一种更真实的表达和沟通。是以,我们要重视的是,沟通方法该怎样表达真实的情感感。不须要特别干净的画面,有能够这个画面脏一点;也不是一个特别摆Pose的感到,如许就是装X。

 

不装X的情感沟通是如许的,这个告白在日本异常火,为甚么这类告白能惹起情感上的共鸣,由于他看起来就是一群真的高中生,在一路很嗨地舞蹈。这类器械会更轻易跟年青花费群体建立情感连接。

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简单总结,新一代花费者更爱好基于亚文明的真实表达,你必须得进入他们的亚文明体系的兴趣范畴,同时你必须比之前表达的加倍真实,而不是加倍高大年夜上。

 

即使跟年青人在图象、视频等层面有了情感互动,你也必须得把这类印象经过过程产品来兑现。下面,我们说产品的设计。产品的设计是终究兑现一切这些情感互动、最后让年青人信赖你是真的懂我的器械。

 

产品方面我们也总结了一些趋势,我们看一个办法叫做color、material、finished和shape,这叫CMFS,这四个器械实际上是定义了一个产品设计最重要的四个层面,我们从这四个层面来看明天的年青花费群体他们爱好的器械是甚么样的特点。

 

有四个词定义了产品设计最重要的四个层面:Color、Material、Finished和Shape,这叫CMFS。

 

起首我们看色彩,第一个就是撞色,我们一个很经常使用的例子是戴森的吸尘器,戴森的吸尘器可以用一个银河紫的撞色,然则假设再之前,比如说在五年之前你认为一个吸尘器白色、黑色的便可以了,大年夜不了再有一个白色的,你会认为一个撞色的吸尘器是否是有病,但撞色实在其实愈来愈风行。比如说明天鞋的撞色就曾经撞到了这个地步,生怕穿到脚上的时辰被他人看不见。

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第二个是炫彩,炫彩其实也是一种关于色彩加倍激烈的表达方法,就跟我们刚才说的年青人心思状况有关——必定要自我表达,必定要彰显我在这个世界是独特的存在,一切关于色彩的设计都是以这个为目标的。

 

第三个还有突变,包含手机的色彩设计,突变色让你在打德律风时可以或许彰显本身的不一样。

 

再来看看材质。透明材质会更风行,比如说透明的袋子,有点磨砂半透的袋子后果也会很好,乃至某种色彩的半透的袋子后果也会很好。

 

金属,这个不是新器械,然则有一个成心思的亚文明趋势就是赛博朋克。赛博朋克风格和蒸汽朋克风格眼前是一种异常激烈的金属材质的表达方法,更硬、更夸大,形体上会触及很多不太实用、然则看起来很酷的表达。

 

然后是外面处理,也就是Finished,如今出了很多新的工艺,个中有一个很酷的工艺叫水转印涂装,这个工艺可以把色彩异常复杂、形体异常复杂的器械印在加倍复杂的外面上,比如汽车的曲面上等等。

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金属镀感涂层是别的一种,比如涌如今球鞋上的金属感涂层。这个也是我们要看的年青人特别爱好的表达——照样离不开自我、与众不合。

 

那么在Shape上会产生甚么?

 

第一个叫融合,这个很简单,你把大年夜概三年前的手机跟明天的手机放到一路,你会发明它部件之间的结合水平和精度有了巨大年夜的晋升,异常明显。明天最新的iPhone,你会发明它的边框跟屏幕之间是持续、腻滑、裂缝很小的曲面过渡。融合会加倍的一体化,全部形体是连接在一路,产品的按纽看起来不像一个伶仃的按纽,更像是长在设计上的一个器械,这就叫融合。融合是这些年,随着科技和材质一向地进步、变得愈来愈激烈的趋势,这就是所谓的一体感。

 

第二个,生化。明天,小我计算和小我设备愈来愈风行,单身单身时代也光降,一些小我化的产品卖得异常地好。比如说一小我的洗衣机、一人份便利。昔时夜家愈来愈习气一小我生活的时辰,会应用更多的小我的运算设备、通信设备,这些设备跟你的身材若何一体化?

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这就叫生化,它会更像天然界的器械,但当这些设计产生在你身上的时辰就变成异常地成心思,比如说我们曾经设计一款耳机,它感到像水、从你的耳朵流出来的形体的感到,一旦戴上去的时辰就跟你耳朵有一个异常好的融合。科技产品跟人身材停止了特别好的融合,相对是一个关于小我设计的偏向。

 

第三个,几何。融合和生化都是愈来愈一体化、愈来愈跟你的身材结合的方法。与此同时,出现了别的一个和睦,就是很夸大的形体表达。也就是,要么就完全地融合,要么你就大年夜胆地分别,弄得完全不融合、完全特性表达。

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明天最忌讳的是介于二者之间,仿佛还想把它融合在一路,然则又没有融合到一路。明天的产品,不管是在形体、材质,照样色彩等方面,都必定要为年青花费群体的特性表达办事,而不是重视为他们带来功能性的器械。

 

年青花费群体的特性表达,就是要彰显他们的存在感,来处理他跟世界之间的关系,没有存在感等于他压根儿就没有存在过,假设你压根儿没有存在过,那也不值钱,这是明天产品设计一个很重要的偏向。

 

我们为甚么认为这套体系是有效的?

 

我们花了六年时间、30亿的告白打出了200亿的市场范围,创造了五六切切的用户。这套逻辑很成心思,它有效的条件是,我们在这个疆场下面对着一个相对的本钱抢先的敌手,就是小米,我们干不过它。还有一个相对的技巧抢先的敌手,就是华为,在技巧上,我们也干不过它。

 

终究我们生长出来的方法是,经过过程花费者洞察来肯定本身的视觉沟通方法、终究肯定本身的产品形状,可以用一个更好的设计和品德来获撤花费者,这一样是可以赢的。

 

在供给曾经极大年夜多余的明天,我们不克不及仅仅看到功能若何加得更多。在明天,整6个摄像头还成心义吗?所以,功能的晋升曾经到了边沿功效递减的时代了。

 

与此同时,本钱的降低曾经到了极限了,当全部小米生态链体系终究剩下的硬件毛利只要5%的时辰,你认为你干到3%成心义吗?

 

当功能的边沿效应递减和本钱的紧缩都曾经到了极限的时辰,能不克不及给花费者他们想要的器械,赞助他们做特性表达、处理设计、层次跟心思的成绩,终究处理他们跟这个世界的关系成绩?

 

我告诉你,这是可以的,你可以干个前三嘛。前三名,一个本钱抢先的,一个技巧抢先的,还有你。我认为品牌的最高境地,是你的年青花费者告诉你,这是我的品牌。

 

这是关于设计、沟通和产品的一些内容,假设年青花费群体的一切产品都须要重做的话,欲望大年夜家经过过程这堂课大年夜概知道我们应当怎样去重做这些产品,感谢大年夜家。



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